讀賣広告大賞の審査！！

２月４日（土）に待望の「讀賣広告大賞」の読者審査員として讀賣新聞・本社に行って参りました。前記事に載せたように祖母が亡くなったばかりで、本来は喪に服しておるべき期間かも知れませんが、これはほぼ１ヶ月前からの予定（知らない方は私の１月１６日の記事をお読みくださいね！）ですし、こんな機会はめったには経験できる事ではないので決行する決断を下しました。お婆ちゃんにはその当日の朝に線香を上げてまいりました。「お婆ちゃん、ゴメンネ。行かせて貰います。お許しください！」と。

讀賣新聞社本社は地下鉄の大手町で降りてすぐの場所ですが、インターネットの地図を見たら東京駅からでもそれほど遠くないので地上を歩いて向かいました。ただし、この日は寒くオフィス街を歩くとビル風があり、たいへん寒かった{{ (>_<;) }} サムーッ！

新聞社のビルに入ると９階に上がるように指示される。９階に降りると受付があり、審査票をはさんだバインダーとボールペンを渡される。別室にコートや手荷物を置いて、すぐ審査が始まる。私は最初に審査の仕方や説明の時間があるものだと思っていたので拍子抜けした！確かに送られてきた書類の中に「審査マニュアル」が添えられており、あらかじめそれを読んでおくようにという但し書きがありましたが・・・。

ホールはほぼいっぱいの審査員で埋まっていました。確かすいている部門から審査をしてくださいという記述があったなと思い出し、すいている箇所を捜す。どこもすいていない気がしたけど（＞＜；　　審査する作品は壁に貼られていて、部門ごとに部屋も違うと思ったがそうではなく、ホールいっぱいに長テーブルが学校の教室のように並べられ、部門ごとにパッチされた作品が順番に並べられている。審査員は流れ作業のように椅子のないテーブルとテーブルの間を横に進んでいく。

審査方法は非常にそう思うは１、まあそう思うは２、あまりそう思わないは３、そう思わないは４をシートのマスに記入。讀賣新聞社では、単なるデザインの美しさだけを評価するのでなく、ライフスタイルの提案や生活を豊かにする情報提供をする＜読者に役立つ広告＞に対して送られる賞と考えているそうで、

■クリエイティブ性　①アイデアが新鮮で面白い、②印象に残る、③きれいで見やすく、センスがよい

■情報性　①内容がよくわかり、理解が深まった、②役に立つ情報が得られた、③共感でき、信頼感が深まった

全ての作品一つ一つに上の６項目を４段階で評価していくのですから、容易ではありません。はじめは慎重になります。でも、全部で１９０の作品を見ていくのですから時間が相当かかってしまうなぁ、できるかしら？と不安に陥る。周りを見回すと皆さん、審査がすごく早い気がした。しかもテーブルと後ろのテーブルとの間隔があまり広くないのでじっくり考えて しまうとうしろがつかえてしまう。マニュアルの注意書きを思い出した。第１印象で答えてくださいと書かれていたことを。そうは言っても、情報性は書かれている文章を読まねば判断できません。この点は評価が難しいところだと感じました。途中からは時間をかけても大丈夫な空いてる箇所を捜して評価しました。その頃にはだいぶ審査を終えた方が多かったかガラガラになってました。

中にはそういえばこの広告見たことあるな～とか、へ～面白い広告もあるんだな～とか在ります。広告のいい悪いは別にして、見ているうちに広告を考える各企業の方のご苦労などを考えるようになりました。そして、一読者になって考えたら、新聞の記事と違って広告はじっくり読む人は少ないので、クリエイティブ性は当然だが、情報性は短い文章で情報が伝わる広告の方が優れているのでは？と思えました。

讀賣新聞社のこの企画の事務局に対しては、評価の仕方も画一的には割り切れるものではないし、この評価で正しい評価が下せるのかも疑問に思えた。特に情報性の中の項目に②役に立つ情報が得られたかや③共感でき、信頼感が深まったとあるが、その商品や企画に興味がない物であればどんな情報も役に立つとは思えないし、増してや信頼感なんて沸くはずもない。公平に評価する事は絶対に難しい。今後の課題にしていただきたい。

審査にはおよそ２時間半くらい掛かりました。やや下向きに立ち通しだったため、腰がたいへん疲れました（´ヘ｀;）　いずれにしても、読者代表の一人としてこのような企画に参加できたことたいへんうれしく思います。最後に審査のシートの記入漏れがないか確認してもらい、ありがたい謝礼を頂いて帰路につきました。早く審査の結果を知りたい。速報は３月８日朝刊にて発表。作品は４月下旬に載せられるとのこと。結果が楽しみだ！